·
18 Kasım 2009
Satın alma kararı, eksik parça ve tüketici içgörüsü
Fikrin vahiy yoluyla belirmesi nadiren rastlanan bir durumdur. Bir şirkete yön veren bakış açısının tuvalette, kaçarken veya geviş getirirken ortaya çıkması ise şehir efsanesidir. Hem tüketici hem de pazar hakkında derin bir içgörü gerektirir. Fakat haberler hep kötü değil. Artık tüketiciler hakkında hiç olmadığımız kadar çok bilgiye sahibiz. Körlemesine atışlar yapmamıza ve karanlık denizlere ağ [...]
continue reading... » 2 Comments
3 Ekim 2009
Rekabet, yenilikçilik ve yönetim
Academy of Management Learning & Education, 2005 yılında Sumantra Ghoshal’ın kaleme aldığı “Kötü Yönetim Teorileri İyi Yönetim Örneklerine Zarar Veriyor” adlı bir makale yayınladı. O dönemde, ABD’deki şirket skandallarının artması işletme fakültelerinde verilen eğitim müfredatının mercek altına alınmasına neden olmuş ve kurumsal etik gibi dersler gündeme oturmuş.
Fakat, enteresan bir şekilde ekonomik krizin henüz dünya çapında patlak vermediği bir dönemde yayınlanan makale krizin nasıl patlak vereceğinin de işaretlerini vermiş.
Makaleden direkt bir alıntı yapmalıyım;
“Jensen & Meckling’e dayanan kurumsal yönetim derslerimizde öğrencilerimize yöneticilere güvenilemeyeceğini ve bu aracı sorununu ortadan kaldırmak için hisse ve teşvik verilmesi gerektiği öğrettik. Organizasyon tasarımı derslerimizde “çıkarcı davranışlar”dan kaçınmak için sıkı bir denetim ve kontrol mekanizması kurulması gerektiğini söyledik. Strateji derslerinde Porter’ın beş güç teorisinden yola çıkarak şirketlerin sadece rakipleriyle değil tedarikçileri, müşterileri, çalışanları ve denetim mekanizmaları ile de rekabet etmesi gerektiğini öğrettik.”
continue reading... » 0 Comments
19 Eylül 2009
Dijital ajansların geleceği
AD:Tech 2009 Chicago’da yer alan “Resesyon sonrası Dijital Reklamcılık” panelinde dijital pazarlama ajansı Connectual’ın kurucusu Aaron Goldman dijital reklam ajanslarının yükselişine dikkat çekti. Sunumunda yer verdiği Forrester reklam harcamaları araştırmasına göre katılımcıların %60′ı interaktif reklam mecraların geleneksel reklam mecralarından kayan bütçelerden pay alacağını iddia etmiş. Katılımcılar arasında %15′lik bir grup ise interaktif bütçelerin mevcut programları etkilemeden artacağı yönünde görüş bildirmiş.
Yine araştırmaya göre kısa vadede %60 ile arama motorları %31 ile teşhir reklamcılığı artış gösterecek.
continue reading... » 6 Comments
29 Haziran 2009
Pazar Araştırmasında Yeni Dünya
Web 1.0 ile başlayan çevrimiçi araştırmalar, odak grupları ve tartışma grupları Web 2.0 ortamında çok daha derin tüketici içgörüsü sağlayan araştırma yöntemlerine ve dinleme araçlarına dönüştü. Bu evrim süreci şirketlerin hem tüketicileri hakkında çok daha detaylı bilgi edinebilmesini hem de ürünleri hakkında yapılan yorumları ve tüketicilerin tutumlarını, tercihlerini, yaşamlarını ve isteklerini eş zamanlı olarak takip edebilmelerini sağlıyor.
continue reading... » 0 Comments
23 Haziran 2009
Müzik sektöründe yeni dünya
Müzik sektörü muhtemelen bu yeni dünya düzeninden en çok yara almış sektörlerden biridir. iTunes gibi sektörün dışından gelen çözümler dışında henüz kimse de etkin bir çözüm üretmeyi başaramadı. Yasaklar, site veya program kapatmalar, telif haklarının yeniden ve yeniden düzenlenmesi pek bir işe yaramadı.
Üstelik, müzik sektörüne tek darbe vuran MP3 ve indirme programları değil. MP3 büyük fırtınanın sadece başlangıcıydı.
continue reading... » 0 Comments
17 Haziran 2009
Televizyonda aplikasyon
Direct TV dünyanın ilk yüksek güçlü DBS uydu sistemi. Kurulduğu 1994 yılından bugüne 50 milyonun üzerinde abonesi, %100 265 kanalı var. İnteraktif uzaktan kumanda ve paypal ortaklığı ile sunduğu dijital izle ve öde sistemi ile Direct TV şimdi de aplikasyon tabanlı bir sisteme geçiyor. iTunes ortaklığı ile geliştirdiği aplikasyon merkezinden Flickr, YouTube gibi platformlar takip [...]
continue reading... » 0 Comments
17 Haziran 2009
Yeni dünya düzeni, sansür, haberler
Sosyal medya ikişkileri ve ilişkilerle birlikte her şeyi yeniden şekillendiriyor. Reklam ve pazarlama dünyası değişime ayak uydurmak veya görmezden gelmek arasında gidip gelirken, dünya Twitter ile haberleri takip ediyor, sesini duyuruyor ve örgütleniyor. Bu anlık ve 140 karakterle sınırlı mecra dünyanın dört bir yanında olan biten her şeyin sınırları aşıp bir anda duyulmasını sağlıyor. Üstelik [...]
continue reading... » 0 Comments
13 Mayıs 2009
Dünya Düzdür!
Günümüz pazar koşullarını doğru analiz edebilmek ve rekabet avantajları yaratmak ve istikrarını sağlayabilmek için şiddetle tavsiye edilir. Yirmi birinci yüzyılın kısa tarihini ve etkilerini anlamak için birebir.
continue reading... » One Comment
1 Mart 2009
Pazarlama ve iletişimin yeni kuralları
David Meerman Scott geçen hafta DigitalAge Seminer 2009′un konuğuydu. Keyifli ve oldukça dinamik bir sunumun ardından kitabına başladım. Hemen, hiç vakit geçirmeden kitabından kısa bir alıntı yapmak istiyorum. Ziya konuyu harika özetlemiş. – Pazarlama, sadece reklamdan ibaret değildir. – PR, sadece ana medya izleyicisine yönelik olmanın ötesindedir. – Ne yayınlıyorsanız onunla tanınırsınız. – İnsanlar yorum [...]
