next page · previous page
24 Ağustos 2009
Modern ajans ve geleceğin ajans yapısı
Ad:Tech New York 2008′in panel konularından biri Modern AJans. Geleneksel ve dijital olarak ikiye bölünen ajans dünyasının geleceği ve entegrasyon sorunları televizyon reklamcılığının başladığı dönemlerden beri tartışılıyor. 1950′li yıllarda direkt pazarlama ve teşhir olarak ikiye ayrılan ajans yapısı sadece televizyon reklamcılığına odaklanan ajanslarla daha da bölünmüş ve sonrasında da entegrasyondan giderek uzaklaşmıştı.
Tribal DDB New York’tan Richard Guest, AKQA’dan Tom Bedecarre, Starcom Media’dan Sean Finnegan ve AAA’den Nancy Hill’in katıldığı 2008 panelinin de gündemi entegrasyon.
Öncelikle panelden birkaç not paylaşmalıyım:
- Dijital güçlenmeye başladıkça hem mecra tarafında hem de ajans tarafında yeni fırsatları değerlendirmek isteyenler artıyor.
continue reading... » One Comment
22 Ağustos 2009
Reklam Etkinliği ve öğrenme psikolojisi
Reklam iletişiminin etkinliği hakkındaki mevcut yargılarımız öğrenme psikolojisine dayanıyor. Öğrenme psikolojisini açıklayan temel prensipler der ki;
- Yeni beceriler edinebilmek veya bir bilgiyi öğrenmek için tekrar faydalıdır.
- Aktif katılım ve tekrar, pasif katılımdan daha etkilidir.
- Uzun bir süreye yayılan kısa öğrenme süreleri, kısa bir süreye yayılan uzun öğrenme sürelerinden daha etkilidir.
continue reading... » 0 Comments
17 Ağustos 2009
Marka bilinirliği, çiçek çocuklar ve pazarlama
Pazar araştırmaları 1960′lı yıllarda talep görmeye başladı. Dr. Dichter’in şimdi odak grubu olarak bilinen araştırma yöntemleri ile sükse yaptığı dönemler 56- 60′ların başına denk geliyor. Ondan önce reklamcılar pazar araştırması yapmaya gerek duymuyordu. Reklam kampanyasını üstlendikleri ürünler pazarda henüz tatmin edilmeyen taleplere yönelikti. Diğer bir deyişle reklamcının marifeti ürünün varlığını duyurmaktan öteye gitmiyordu. Gerek de kalmıyordu.
İkinci dünya savaşından sonra artan gayri safi milli hasıla ve orta sınıfın yükselişine bir de kasabalardan büyük şehirlere doğru göçün eklenmesi çarkın dönmesi için yetmişti. Orta sınıf elindeki para ile nelere sahip olabileceğini reklamlardan öğreniyor ve savaş öncesi sahip olmayı düşleyemediği şeylere hızla erişiyordu.
continue reading... » One Comment
10 Ağustos 2009
Televizyon reklamcılığının tarihi dersleri
Bugünlerde çok eleştirilen ve etkisini yitirdiği iddia edilen televizyon ne büyük hayallerle başlamış! İlk yıllarında gazete ve derginin aksine reklam mesajlarıyla doldurulmaması için önlemler bile alınmış. 1940 yılında The Saturday Evening Post’da Alva Johnson tarafından kaleme alınan “Trouble with Television” makalesinde FCC’nin sadece programa sponsor olunmasına izin vereceğini belirtiliyor ve içeriğin reklamlarla doldurulmayacağını iddia ediyor.
Yine aynı yazar tarafından 1946 yılında kaleme alınan “Television: Boom or Bubble?” makalesi ise televizyona özel departmanlar kuran reklam ajanslarının işin karlı olup olmayacağından henüz emin olmadıklarını açıklayarak başlıyor.
continue reading... » 0 Comments
5 Ağustos 2009
Reklamcılık tarihinin tozlu sayfaları
Reklamcılık tarihinin tozlu sayfaları tekrarlarla dolu. Kendini bu kadar çok tekrar eden ve hala ilgi gören başka bir iş kolu yoktur herhalde. Özellikle de “yenilik” işinde olduğunu iddia eden bir sektör için bu kadar tekrar ancak geçmişi hiç incelemeden sadece geleceğe bakmaya odaklanan reklamcılarla açıklanabilir.
Çok ciddiyim. Örnek mi?
Bazı yeni dünya söylemlerine bakalım.
continue reading... » 0 Comments
2 Ağustos 2009
Reklam tarihinde “yenilik” tekerrürü
Günümüzün popüler söylemi “reklamcılar hala bu imkanları değerlendiremiyor”. Biraz yeni mecraların “güvenilirlik” oranlarından biraz da sunduğu imkanlardan dem vurup, önerilerde bulunmayı pek seviyoruz.
Ama ne şu an bizi heyecanlandıran güven oranları ne de “yeni mecraların sunduğu imkanlar” reklam dünyası için yeni bir söylem sayılabilir.
Tarih “yeni”nin tekerrüründen ibaret.
continue reading... » 2 Comments
29 Temmuz 2009
Cilalı imaj devri
90′lı yıllarda marka savaşlarına dönüşen cilalı imaj devri uzun yıllar rekabet arenasında öne geçmek isteyen birçok şirket için basit, pratik ve kullanışlı bir yöntem oldu. Satışlar mı düşmeye başladı? Sorun değil. Ambalajın renklerini daha “trendy” yaparsın olur biter. Satışlar düşmeye devam mı ediyor? Hay aksi! Relansman dönemi gelmiş. Yeni bir konumlandırma cümlesi, biraz makyaj, biraz yüzeysel araştırma sonuçlarından elde edilen yeni “trend” önerilerine uygun söylem, biraz da “çok konuşulacak” yaratıcılıkta bir reklam kampanyası.. Her şey yoluna girer.
continue reading... » One Comment
22 Temmuz 2009
Yeni başlayanlar için reklam ajanslarında görev tanımı
Reklam ajansında kim ne yapar? Ne işe yarar merak ediyorsanız sunumu dikkatle incelemenizi tavsiye ederim.
continue reading... » 0 Comments
21 Temmuz 2009
Yeni mezunlar için reklam ajanslarında ayakta kalma kılavuzu
Yeni adım atanlar için reklam veya halkla ilişkiler ajansları kendine ait kuralları olan bambaşka bir dünya gibi gelebilir. Özellikle de çalışma saatleri ve prensiplerini çözmek zaman alır.
continue reading... » 6 Comments
20 Temmuz 2009
Çevrimiçi reklamcılıkta 3 yenilik
Ad:tech New York 2008 sunumlarında tanıtılan üç yeni platform çevrimiçi reklamcılığa yepyeni modeller getirmeyi amaçlıyor.
