Sosyal medya ikişkileri ve ilişkilerle birlikte her şeyi yeniden şekillendiriyor. Reklam ve pazarlama dünyası değişime ayak uydurmak veya görmezden gelmek arasında gidip gelirken, dünya Twitter ile haberleri takip ediyor, sesini duyuruyor ve örgütleniyor.

Bu anlık ve 140 karakterle sınırlı mecra dünyanın dört bir yanında olan biten her şeyin sınırları aşıp bir anda duyulmasını sağlıyor. Üstelik bunlar sadece pazarlama mesajları ve “guru”ların yedikleri, içtikleri, gezdikleri yerler de değil.

Birkaç gündür İran’da 1979’dan beri yaşanan en renkli seçim yarışından sonra yaşananları dev haber kanalları ve gazetelerden değil Twitter aracılığıyla takip ediyoruz. İran hükümetinin engelleyemediği ve sansürleyemediği tek mecra Twitter ve YouTube gibi platformlar oldu. Twitter aylar öncesinden planladığı bakımını bile İran seçimlerinden sonra oluşan haber akışı için erteledi.

Twit’ler aracılığıyla seçim sonuçlarını protesto etmek için Manhattan’da Union Square’de organize edilen bir eylem bile oldu. Kısaca bu aralar İran’dan anında ve sansürsüz bilgi alabilmek için dünyanın gözü Twitter’da…

Twitter’dan takip etmek için: #iranelection hashtag‘ini takip edebilirsiniz.

Sansürün kapattığı kapıların ardında yepyeni bir dünya doğuyor.

ABD’de seçimler sırasında Obama’nın meşhur reklam kampanyasının yanı sıra CNN’in haberciliği de oldukça etkiliydi. Tıpkı Obama gibi CNN’de hem yeni jenerasyon, teknoloji tutkunu veya daha doğru bir deyişle dijital yerlilere hem de teknolojiyle çok daha geç yaşlarda tanışmış ve geleneksel iletişim yöntemlerine çok daha yakın bir jenerasyona aynı anda seslenmek zorundaydı.

Seçimler süresince CNN’in tasarladığı program ve uygulamalar hem geleneksel hem de yenilikçi habercilik anlayışını dengeli bir potada eritmeyi başardı.

Kısaca yeni özelliklere göz atmak gerekirse:

1. CNNBCVideo: Seçimler sırasında yayınlanan haber videolarını websitesinde kişiselleştirerek eposta aracılığıyla paylaşılabilmesini sağladı. Bu uygulama Obama kampanyası kapsamında da kullanılmış. “Obama seçimi 1 oyla kaybetti.” başlığı ile hazırlanan haberde eposta gönderilen kişi oy kullanmadığı için Obama’nın seçimi kaybettiğini ve herkesin onu protesto ettiğini gösteren bir video kurgulanmış. Milyonlarca kişi bu videoyu arkadaşlarına göndererek kampanyaya katılmış.

2. Politicalticker: CNN çalışanlarına güncel haberleri aktaran dahili bir eposta olan Politicalticker CNNPolitics’in haber postası olarak herkesin kullanımına açıldı.

3. CNN iReport: Kullanıcıların kendi haber videolarını yüklemesine imkan tanıyan bu uygulama seçimlerden sonra da devam ettirildi. iReport’ta yayınlanan haberlerden bazıları CNN ana sayfasında bazıları da kontrol edildikten sonra CNN haberlerinde de yayınlanıyor. CNN USA’in başkanı Jonathan Klein bu uygulama sayesinde CNN’in dünya çapında 6 milyar haberciye shaip olduğunu ve hiçbir kanalın bununla rekabet edemeyeceğini iddia ediyor.

4. The People’s Debate: iReport’un başarısı bu formatın tartışma programlarına da taşınması fikrini akla getirmiş. İzleyicilerin YouTube aracılığıyla sorular sorabildiği ve tartışmaya katılabildiği bir tartışma programı da hazırlanmış. Daha sonra da CNN -Facebook işbirliğiyle CNN forum kullanıcılarının tartışmalarını Facebook profillerine taşımaları sağlandı.

5. John King TouchScreen Map: CNN America Votes programında kullanılan dokunmatik ekranlı harita CNN.com adresine de interaktif olarak taşınarak herkesin erişimine açıldı. Bu uygulama yine Jonathan Klein’a göre “daha detaylı bilgi için websitemizi ziyaret edin gibi bir yaklaşımdan çok daha heyecan verici.”

Sonuçlar oldukça etkileyici:
- CNN seçim süresince diğer tüm kanallardan çok daha fazla 18 -49 yaş arası izleyici çekmiş.
- Anderson Cooper 360: Reklam aralarında websitesini de güncelleyerek aynı anda iki program sunan Anderson Cooper tüm yıl boyunca saat 22:00 yayınları arasında 1 numarada. Jonathan Klein “reklamlar başladığında izleyicimizi websitemize yönlendiriyoruz. CNN’i bir bütün olarak görüyor ve öyle satıyoruz. İzleyiciyi bütünüyle kaybetmektense websitemize yönlendirmek çok daha faydalı.” diyor.
- Rick Sanchez’in Twitter’ı entegre ederek sunduğu “Join the Show” programı da uzun bir süredir bir numara…
- Eposta olarak başlayan Politicalticker şu anda dünya çapında 1 numaralı politika blogu olarak gösteriliyor.
-iReport film festivaline dönüştürüldü. Seçim deneyimlerini 8 dakikalık bir filme dönüştürerek herkesin katılabileceği bu film festivali film öğrencilerinin ve sinemacıların ilgisini çektiği kadar sıradan insanların da eline bir video kamera kapıp kayıt yapmaya başlamasını sağlamış.

Ad:tech NY 2008’den notlar…

Detaylı bilgi için buraya.

Bizdeki devler  neler yapıyor?