Ogilvy hayattayken “Tüketicinin dikkatini çekebilmek için büyük bir fikre ihtiyacınız var. Eğer reklamınızın büyük bir fikri yoksa karanlık gecede geçip giden bir gemi gibi asla fark edilmez. Ama yine de yüz reklamdan birinin büyük bir fikri olur.”  demiş.

Ölümünden 10 yıl sonra efsane ajansı Ogilvy & Mather büyük fikirlerden büyük ideallere geçiyor. Markalar için 2006 yılından beri departmanlar, iş ortakları, ajanslar, ülkeler ve kültürler arası bütünlük sağlayabilecek ve fikirlere yol gösterebilecek idealler arıyor.

Üstelik, bu ideal, iletişim içeriği üretmekle kalmıyor, şirketin tüm çalışanlarını kapsayacak ve motive edecek bir vizyon da sağlıyor.

İletişim ile mevcut sıradan ürünün üstüne “yama” yaparak farklılaştırmama dönemi geçti diye boşuna yazılıp çizilmiyor. Tüketici imajlara doydu, şimdi başka birşeyin açlığını çekiyor. İster buna Y kuşağı deyin ister Z.

Ne derseniz deyin bu aynının bolluğu çağında tüketici olarak adlandırdığımız bireyler “ödüllendirmek” veya  “cezalandırmak” güdüsü ile tercihlerini yönlendiriyor. Şirketlerin “çabasını” takdir ediyor ve onlara katılıyor veya çabalamadan “kandırmaya” çalıştığında, hakaret olarak kabul edip kızıyor.

En akıllı tercihi yapmak veya yaptığına inanmak istiyor. Gereksiz tüketimlerini rasyonalize etmek ve suçluluğu azaltmak için çaba sarf ediyor.

Bu yüzden idealler biçmeye çalışıyor Ogilvy.

Örneğin;
Coca-Cola bardağın boş değil dolu tarafını görmeyi başardığımızda daha iyi bir dünyaya sahip olacağımıza inandırmak istiyor bizleri, çalışanlarını, iş ortaklarını…

Veya Dove kendimizi daha iyi hissedebilmemize izin verilse dünyanın daha iyi bir yer olacağını umut ediyor.

Veya tüm küsahlığı ve şatafatıyla Louis Vuitton hayatı sıradışı bir yolculuk gibi yaşayabilirsek dünyanın daha iyi bir yer olacağını düşünmek istiyor.

Kısaca değişim başladı.

Üstelik ajans idealleri tek başına, yaratıcı reklam beyinleri ile değil şirketin farklı kademelerinden birçok yetkili ile birlikte tasarlayabilmek için özel atölye çalışmaları tasarlıyor ve yönetiyor. Bir ideal kabul edildiğinde bunun tüm şirketçe kabul edilmesini ve bu ideal altında şirketin tüm çabalarının birleşmesi gerektiğini de belirtiyor. İki kampanya arası ideal değiştirilmez, idealler uzun ve kalıcı bir vizyondur diye de uyarıyor.

Neden mi anlatıyorum, Ogilvy’yi ve yeni konseptini?

Televizyon öldü mü? Sosyal medya satışı artırır mı? Dijital olsun çamurdan olsun. En iyisi viral video. Tartışmalarından sıkıldım. Biraz fikre, çözüme, soruna odaklanalım dedim.

Büyük İdeal hakkında detaylı bilgi için buraya alalım.

Dijital olsun mu olmasın mı tartışmaları için sağdan ilk kapıya girin, orada bir daha sorarsınız.

Yeni mezunlar için reklam ajanslarında ayakta kalma kılavuzu yazım üzerine Melih Çılga’nın tavsiye ettiği bir sunumu paylaşmakta fayda var.

Reklam ajansında kim ne yapar? Ne işe yarar merak ediyorsanız sunumu dikkatle incelemenizi tavsiye ederim.

Yeni adım atanlar için reklam veya halkla ilişkiler ajansları kendine ait kuralları olan bambaşka bir dünya gibi gelebilir. Özellikle de çalışma saatleri ve prensiplerini çözmek zaman alır.

İlk bakışta esnek kıyafet kuralları ve saatler süren beyin fırtınası toplantıları ile eğlenceli ve basit gelebilir. Ama uzun süre ayakta kalmayı planlıyorsanız hemen başlar başlamaz bazı kurallara dikkat etmenizde fayda var.

Öncelikle iş yerinde tavır ve tutumla başlayalım:
1. Arkadaşlık: Evet, ajans ortamları genellikle çok samimidir. Uzun çalışma saatleri ve işin doğası gereği arkadaşlıklar çabuk gelişir. Ast üst ilişkileri da genellikle kurumsal şirketlere nazaran daha rahattır ve usta çırak ilişkisine dayanır.

Ama siz siz olun, rahatlığı gevşeklikle karıştırmayın. Samimiyeti suistimal etmeyin ve staj sürenizde ve sonrasında yaptığınız işi ciddiye alın. İş hayatınız boyunca elbet birçok güzel dostluk kuracaksınız ama iş yerinizdeki pozisyonunuz için bu ilişkilere güvenmeyin. Bu, hem arkadaşlığınızı hem kariyerinizi zedeler.

2. Fikir paylaşımı: Staj sürenizde beyin fırtınası toplantılarına davet edilirseniz harika! Bu fırsatı çok iyi değerlendirin. Ama kendinizi göstermek için öne atılmadan önce ustalarınızı dinleyin ve öncelikli amacınız öğrenmek olsun. Deneyimin değerini bilin. Fikirlerinize aşık olmayın. Yorumları ve eleştirileri dikkatle dinleyin. “Hoca bana taktı” bahanenizin yerini “patron bana taktı” almasın. Acele etmeyin, fikrinizin kabul edileceği günler de gelecek.

3. Görevler: Ajansa adım attığınız gün yeni reklam kampanyasının brief’i ile karşılanmayacaksınız. Buna hazırlıklı olun. Zaman zaman size anlamsız gelen işler yapmak zorunda kalabilirsiniz. Şikayet etmek yerine bu durumu değerlendirin. Fotokopi çekmek zorunda kaldıysanız bir yandan fotokopi çektiğiniz işleri inceleyebilir, arşivlere göz atabilirsiniz.

Askerlik gibi, staj süresinde de boş durmak daha büyük bir eziyete dönüşür. İşiniz yoksa iş yaratın. Arşiv düzenleyin, eski işlere göz atın, yapılan işlerin tahsih ve düzenlemesine yardım edin. Gözünüz alışır, deneyim kazanırsınız. Merak etmeyin, hepimiz bu işleri yaptık. Böyle deneyim kazandık.

4. Diğer stajyerler: Staj süreniz boyunca çalıştığınız ajansta başka stajyerler de olabilir. Onlarla arkadaş da olabilirsiniz. Ama size tavsiyem vaktinizi arkadaşlık kurmak yerine işi öğrenmek için harcamanız olur. Diğer stajyerlerden öğrenebileceğiniz birşey muhtemelen yoktur. Ajans çalışanları ve ustalarınızla vakit geçirmeye çalışın. Unutmayın, ustalarınızın bir masada beş stajyerin birbirine dert yandığını görmesinden daha kötü birşey yoktur. Sızlanmayı bırakın ve kendinizi geliştirmeye başlayın.

5. Çalışma saatleri: Reklam veya halkla ilişkiler ajanslarında saat 6′da çıkmak nadiren rastlanan bir durumdur. Buna ilk günden alışmanızı tavsiye ederim. Saate bakmak yerine kariyerinize odaklanın.

İlk haftayı atlattıktan sonra yavaş yavaş alışmaya başlayacaksınız. Zamanla deneyim kazanacaksınız. Ve unutmayın hepimiz hata yapıyoruz. Hatalarınız elbet olacak. Önemli olan hataları alışkanlıklara dönüştürmeden devam edebilmek.