·
8 Ekim 2009
Dijitale karşın geleneksel
Dijital reklamcılığın üç vakte kadar reklamcılığın tüm sorunlarına iyi geleceğine dair gözlemler paylaşmak oldukça popüler bir konu, biliyorsunuz. Gazete, dergi, televizyonun çok eskilerde kaldığını ve yok olacağını söylemeyene kız vermiyorlar.
Dijitalcilere karşı gelenekselciler kavgası mevcut izlenme oranları, güvenilirlik oranları ve garip üç harfli kısaltmalar karşılaştırmasıyla devam ede dursun, biz sektörün yeni tanım karmaşasına biraz göz gezdirelim.
Rob Rose iMedia Connection’da yayınlanan son makalesinde dijital ve geleneksel ayrımını sorguluyor ve “geleneksel” olarak tanımlanan mecraların evriminden bahsediyor. Örneğin, bir yandan televizyon kanalları içeriklerini dijital ortama aktarmaya başlıyor bir yandan da televizyon teknolojileri televizyon kumandaları ile tıklanarak ulaşılabilecek kuponlar veya reklamlar geliştiriyor.
continue reading... » 0 Comments
3 Eylül 2009
İtibar, arama ve bütünleşik pazarlama iletişimi
Wired dergisinden Clive Thompson “Google bir arama motoru değil itibar yönetim sistemidir” demiş. Haklı buyurmuş. iProspect’in Nisan 2006′da yürüttüğü “Arama motoru kullanım alışkanlıkları” araştırması çevrimiçi dünyada bulunamıyorsan yoksun anlayışını bir adım ileriye taşımıştı.
Araştırma sonuçlarına göre;
- Arama yapanların %62’si (Bu oran 2002 yılında %48′miş) ilk sayfada yer alan sonuçlara tıklıyor ve %90′ı (2002 yılında %81) arama sonuçlarının sadece ilk üç sayfasını inceliyor.
- Arama sonuçlarında aradıklarını bulamayanların %41′i ek kelimelerle yeni bir arama yapmaya yöneliyor. İlk üç sayfada aradıklarını bulamayanların %88′i ek kelimelerle yeniden arama yapıyor.
- Arama motoru kullanıcılarının %36’sı ilk üç sırada yer alan şirketlerin lider veya uzman olduklarına inanıyor. %39′u nötr kalıyor.
continue reading... » 0 Comments
26 Ağustos 2009
Reklamda ölçümleme, geleceği ve geçmişi
1950′li yıllarda reklam dünyası ikiye bölünmüştü. Bir grup reklamın asli görevinin satış olduğunu diğeri ise satın alma niyeti yaratmak olduğunu iddia ediyordu. Katalog ve kapıdan kapıya pazarlama yöntemlerinden gelenler reklamın asli görevinin satış olması gerektiğini iddia ediyor ve mevcut yöntemleri bu iddia temelinde eleştiriyordu.
Televizyon reklamcılığına kuşkuyla bakan bu grup gazete, kupon ve broşür reklamcılığını savunuyordu. Onlara göre reklamın etkinliğini ölçmek için gerekli olan ölçüt kaç kişiye ulaşıldığı ve bu kişilerden kaçının ürünü satın aldığının net bir şekilde belirlenmesiydi. Erişim ve frekans gibi ölçütler de bu ekibin çabaları ile önem kazandı.
continue reading... » 0 Comments
20 Temmuz 2009
Çevrimiçi reklamcılıkta 3 yenilik
Ad:tech New York 2008 sunumlarında tanıtılan üç yeni platform çevrimiçi reklamcılığa yepyeni modeller getirmeyi amaçlıyor.
continue reading... » 0 Comments
14 Temmuz 2009
Reklam dünyasında yeni hedefleme yöntemleri
Çevrimiçi reklamcılığın gündeminde bu aralar “Davranışsal hedefleme” var. Çevrimiçi sitelerin kullanıcı bilgilerini tanımlamak ve kişiye özel ayarlarını koruyabilmek için kullandığı çerezler (cookie) sayesinde edinilen bilgilerle daha doğru hedefleme yapmayı sağlayan davranışsal hedefleme, reklam dünyasını ikiye bölmüş durumda.
Konunun bir ucu gizliliğe ve kişisel bilgilerin korunmasına diğer ucu ise hedeflemenin ne kadar etkin olabileceği konusunda şüphelere uzanıyor.
continue reading... » One Comment
13 Temmuz 2009
Pazarlama iletişiminde yeni dünya
Pazarlama iletişimi sosyal ağların ve interaktif platformların etkisiyle hızlı bir dönüşüm geçiriyor. Yeni mecralar, yöntemler ve ölçümlerden oluşan gündem hızla daha fazla kişiyi etkisi altına alıyor.
Yüz yıla yakın bir süredir uyguladığımız taktikler ve yaklaşımlar bugüne kadar geliştirilen teknolojiye adapte edilebilmiş ve etkinliğini sürdürmeyi başarmıştı. Hatta gelişmelerin faydası olduğunu ve yaklaşımları güçlendirdiğini de söyleyebiliriz.
Pazarlama iletişiminin temelinde [...]
continue reading... » 5 Comments
17 Haziran 2009
Televizyonda aplikasyon
Direct TV dünyanın ilk yüksek güçlü DBS uydu sistemi. Kurulduğu 1994 yılından bugüne 50 milyonun üzerinde abonesi, %100 265 kanalı var.
İnteraktif uzaktan kumanda ve paypal ortaklığı ile sunduğu dijital izle ve öde sistemi ile Direct TV şimdi de aplikasyon tabanlı bir sisteme geçiyor.
iTunes ortaklığı ile geliştirdiği aplikasyon merkezinden Flickr, YouTube gibi platformlar takip edilebilecek.
Buna televizyon [...]
continue reading... » 0 Comments
2 Ocak 2009
Lost’un kara dumanı!
Lost forumlarının en büyük fenomenlerinden biri kara duman gizeminin nasıl “mantıklı” bir şekilde açıklanacağıdır. Dizideki bütün gizemler üç aşağı beş yukarı açıklanabilir gibi duruyor. Kara duman dışında! Eksi sözlük’te “sözlükte bulunmayan kelime” nickli yazarın açıklamasıyla “fotoğraf çekiyor, yazar kasa sesi çıkarıyor, adam öldürüyor, böğürüyor. yapmadığı iş kalmadı mübareğin.”
Dizi ekibi dizinin sonunda bütün sorulara cevap verileceğini [...]
continue reading... » 0 Comments
2 Ocak 2009
Lost’un sırrı
Lost severler 21 Ocak akşamı “Beacuse you left” isimli bölümle başlayacak olan beşinci sezon için geri sayıma başladı. Tartışmalar da yeniden forum sayfalarında ve sohbet ortamlarında alevlenmeye başladı. Spoiler videolar paylaşılıyor, uzman teorisyenler beşinci sezonun bombalarını bir bir döküyor, en ufak bir tüyodan uzun uzun hikayeler yazılıyor.
