8 Ekim 2009
Dijital reklamcılığın üç vakte kadar reklamcılığın tüm sorunlarına iyi geleceğine dair gözlemler paylaşmak oldukça popüler bir konu, biliyorsunuz. Gazete, dergi, televizyonun çok eskilerde kaldığını ve yok olacağını söylemeyene kız vermiyorlar.
Dijitalcilere karşı gelenekselciler kavgası mevcut izlenme oranları, güvenilirlik oranları ve garip üç harfli kısaltmalar karşılaştırmasıyla devam ede dursun, biz sektörün yeni tanım karmaşasına biraz göz gezdirelim.
Rob Rose iMedia Connection’da yayınlanan son makalesinde dijital ve geleneksel ayrımını sorguluyor ve “geleneksel” olarak tanımlanan mecraların evriminden bahsediyor. Örneğin, bir yandan televizyon kanalları içeriklerini dijital ortama aktarmaya başlıyor bir yandan da televizyon teknolojileri televizyon kumandaları ile tıklanarak ulaşılabilecek kuponlar veya reklamlar geliştiriyor.
Veya; Gazeteler yeni reklam paketlerinde tam sayfa advertorial veya ilanların uzantısı olarak gazetenin websitesinden ulaşılabilecek mikro siteler tasarlıyor.
Veya; Cep telefonundan epostalarını kontrol edenler artmaya başladıkça MMS, SMS ve eposta kampanyaları arasındaki çizgi de giderek bulanıklaşıyor.
Peki bu durumda üç vakte kadar kim dijital, kim mobil, kim geleneksel olacak?
Ve daha da önemlisi dijitalin tanımı tam olarak ne olmalı?
Dijital ajansları geleceği makalesinde gözlemine yer verdiğim ve Augustine Fou’ya göre dijital bir mecra değil pazarlama dünyasına yön veren tüketici yaklaşımı ve beklentilerinin bir bütünü.
Örneğin, tek yönlü değil çok yönlü iletişim talep eden, istediği zaman ve mekanda iletişim kurmak, ikna edilmek değil ilgilenilmek ve en önemlisi maruz kalmak değil etkileşim kurmak isteyen yeni tüketicilerin beklentilerini karşılayabilen bir yaklaşım.
Bu, hem dijitalin vizyonunun mecralar ve platformlarla sınırlı kalmaması hem de tüketici beklentilerini karşılayabilecek etkin stratejilerin tasarlanabilmesi için oldukça önemli bir tanım.
Üzerinde düşünmeye, ajans tanımlarını, görevlerini ve vizyonlarını sorgulamaya değer bir konu…
Banner kampanyalarına dijital reklamcılık, Twitter hesabı açmak ve arada tek yönlü haberler vermeye sosyal medya reklamcılığı yapmak diyenlere duyurulur…
Kaynaklar:
Augustine Fou, A New Definition of ‘Digital’ http://www.clickz.com/3635052
Rob Rose, The Death Of “Digital” Marketing & The Birth Of Something New http://blogs.imediaconnection.com/BlogDetail.aspx?BlogID=925
Dijital reklamcılığın üç vakte kadar reklamcılığın tüm sorunlarına iyi geleceğine dair gözlemler paylaşmak oldukça popüler bir konu, biliyorsunuz. Gazete, dergi, televizyonun çok eskilerde kaldığını ve yok olacağını söylemeyene kız vermiyorlar.
Dijitalcilere karşı gelenekselciler kavgası mevcut izlenme oranları, güvenilirlik oranları ve garip üç harfli kısaltmalar karşılaştırmasıyla devam ede dursun, biz sektörün yeni tanım karmaşasına biraz göz gezdirelim.
Rob Rose iMedia Connection’da yayınlanan son makalesinde dijital ve geleneksel ayrımını sorguluyor ve “geleneksel” olarak tanımlanan mecraların evriminden bahsediyor. Örneğin, bir yandan televizyon kanalları içeriklerini dijital ortama aktarmaya başlıyor bir yandan da televizyon teknolojileri televizyon kumandaları ile tıklanarak ulaşılabilecek kuponlar veya reklamlar geliştiriyor.
Veya; Gazeteler yeni reklam paketlerinde tam sayfa advertorial veya ilanların uzantısı olarak gazetenin websitesinden ulaşılabilecek mikro siteler tasarlıyor.
Veya; Cep telefonundan epostalarını kontrol edenler artmaya başladıkça MMS, SMS ve eposta kampanyaları arasındaki çizgi giderek bulanıklaşıyor.
Peki bu durumda üç vakte kadar kim dijital, kim mobil, kim geleneksel olacak?
Ve daha da önemlisi dijitalin tanımı tam olarak ne olmalı?
Dijital ajansları geleceği yazımda gözlemine yer verdiğim ve Augustine Fou’ya göre dijital bir mecra değil pazarlama dünyasına yön veren tüketici yaklaşımı ve beklentilerinin bir bütünü.
Örneğin, tek yönlü değil çok yönlü iletişim talep eden, istediği zaman ve mekanda iletişim kurmak, ikna edilmek değil ilgilenilmek ve en önemlisi maruz kalmak değil katılmak isteyen yeni tüketicilerin beklentilerini karşılayabilen bir yaklaşım.
Bu, hem dijitalin vizyonunun mecralar ve platformlarla sınırlı kalmaması hem de tüketici beklentilerini karşılayabilecek etkin stratejilerin tasarlanabilmesi için oldukça önemli bir tanım.
Üzerinde düşünmeye, ajans tanımlarını, görevlerini ve vizyonlarını sorgulamaya değer bir konu…
Banner kampanyalarına dijital reklamcılık, Twitter hesabı açmak ve arada tek yönlü haberler vermeye sosyal medya reklamcılığı yapmak diyenlere duyurulur…
Kaynaklar:
Augustine Fou, A New Definition of ‘Digital’
Rob Rose, The Death Of “Digital” Marketing & The Birth Of Something New
No Comments currently posted.
Post a comment on this entry:
