22 Ağustos 2009
Reklam Etkinliği ve öğrenme psikolojisi
Reklam iletişiminin etkinliği hakkındaki mevcut yargılarımız öğrenme psikolojisine dayanıyor. Öğrenme psikolojisini açıklayan temel prensipler der ki;
- Yeni beceriler edinebilmek veya bir bilgiyi öğrenmek için tekrar faydalıdır.
- Aktif katılım ve tekrar, pasif katılımdan daha etkilidir.
- Uzun bir süreye yayılan kısa öğrenme süreleri, kısa bir süreye yayılan uzun öğrenme sürelerinden daha etkilidir.
- Öğrenme süreci başarıyla tamamlandıktan sonra bir süre daha tekrar edilirse unutma oranı azalır.
Peki, beni kaç kere sevmeni söylersem seversin? Veya beni hatırlaman için kaç defa görmen gerekir? Bir şeyi kaç defa tekrar edersem rahatsız olmaya başlarsın?
Sanırım, rakamlara takılıp işin özünü kaçırmaya başlamışız. Amacımız öğretmek mi? Seçilmek mi?
Kaynaklar:
The Learning of Consumer Preference. Krugman, Herbert E.1,2 Journal of Marketing; Apr62, Vol. 26 Issue 2, p31-33, 3p
Are There Economies of Scale in Advertising? Julian L. Simon, Journal of Advertising Research, June,
