20 Temmuz 2009
Çevrimiçi reklamcılıkta 3 yenilik
Ad:tech New York 2008 sunumlarında tanıtılan üç yeni platform çevrimiçi reklamcılığa yepyeni modeller getirmeyi amaçlıyor.
Cooliris: Görsel ve video aramaları için kullanımı kolay ve keyifli bir araç sunuyor. Tüm web tarayıcılara entegre edilebilen eklentisi ile Flickr, Google ve her dakika 7 saatlik video eklenen YouTube gibi içerik platformlarında gezinmeyi kolaylaştıran sistem Hulu aracılığıyla TV kanallarını da gezme imkanı sağlıyor. Kısaca, kullanıcılar eklentiyi indirdikten sonra arama yaptıkları sitede Cooliris sembolüne tıklayarak platform üzerinden gezinmeye devam edebiliyor.
2008 itibariyle 2.5 milyon aktif kullanıcısı eklentiyi günde ortalama 16 ila 33 dakika kullanıyor. ve toplam 8 milyon kullanıcısı var.
Pazarlama açısından incelendiğinde Cooliris’in dergi reklamcılığına benzer bir reklam modeli var. Platformda sunulan görsellerin arasına kelime veya temaya göre reklam girilebiliyor. Sistemin özellikle keşif amaçlı gezinmeler sırasında oldukça etkili olacağı öngörülüyor. Şirket aynı zamanda e ticaret siteleri ile ortaklık yaparak görsellerden direkt satış noktasına da yönlendirme yapabiliyor.
2008 itibariyle Warner Bros ve Amazon etkin olarak kullanmaya başlamış.
BigStage: Bireylerin kendilerini ifade etmelerini kolaylaştırmayı amaçlayan sistem kullanıcıların yükledikleri fotoğraflarla üç boyutlu gerçeğe çok yakın animasyonlarını tasarlıyor. Kullanıcılar üç boyutlu animasyonlarını istedikleri gibi kişiselleştirip değiştirebiliyor ve bu animasyonlarını sosyal medya paltformlarına veya istedikleri platformlara taşıyabiliyorlar.
Pazarlama açısından incelendiğinde, giyim ve aksesuar markaları bu platforma dahil olarak tasarlanan animasyonlarda yer alabiliyor. Veya reklam filmlerinde kullanıcıların üç boyutlu olarak rol almasını sağlayarak dahil olabiliyorlar. BigStage bir sonraki adımda e-ticaret platformları ile işbirliği yaparak e-ticaret sitelerinin ziyaretçilerinin ürünleri “giymeleri”ni sağlamayı amaçlıyor.
NavTeq: Bu benim favorim! Şu anda dünyanın lider harita sağlayıcısı olan şirket ortaklarıyla geliştirdiği aplikasyonlar ve sosyal ağ uygulamalarıyla da pazarlama alanında devrim gerçekleştirmeye hazırlanıyor. Geliştirdikleri üç temel hizmet:
1.)Direkt erişim: Mağazalarla yaptıkları işbirliği sayesinde çok daha etkin ve adres değişikliği gibi konularda güncel sonuçlar getirebilen bu sistem, mağaza ismi girilerek aramaya imkan veriyor.
2.) Tek yönlü mesaj: RDS sistemine yazılı reklam metin ekliyor. Tek yönlü olduğu için ölçümleme yapılamıyor fakat yeni bir mecra olarak değerlendirilebilir.
3.) İki yönlü: Cep telefonlarına eklenen GPRS özelliği sayesinde iki yönlü bilgi akışına imkan veren bu hizmet haritalar içerisinde grafiksel reklamlar yayınlıyor. Tıklama verileri ile ölçümlemeye de imkan veriyor.
Şirket başlattığı ortaklıklar sayesinde harita hizmetlerine sosyal ağ benzeri bir sistemi de dahil etmiş. Kullanıcı profil oluşturarak onay verdiği arkadaşlarıyla konum bilgisini paylaşabiliyor ve konumuna uygun öneriler alabiliyor. Haritada yayınlanan interaktif reklamlar ile kupon, direkt satış veya güncel adres bilgileri de alınabiliyor.
Bunlar bizim buralara gelmez demeyin, inceleyin derim.
Ad:tech New York 2008 sunumları için buraya.
